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營(yíng)銷(xiāo)新寵——微博營(yíng)銷(xiāo)

2011/9/1 10:36:00

隨著自動(dòng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各企業(yè)正在從傳統(tǒng)的產(chǎn)品供應(yīng)商向集技術(shù)、產(chǎn)品、方案、系統(tǒng)集成、服務(wù)等為一體的綜合自動(dòng)化企業(yè)演變，那么相配套的營(yíng)銷(xiāo)手段也就不能夠只局限于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)、巡展、研討會(huì)、路演、微博營(yíng)銷(xiāo)等的新“手腕”也就接踵而來(lái)。若想讓產(chǎn)品賣(mài)出去，產(chǎn)品質(zhì)量好是基礎(chǔ)，但若沒(méi)有好的“吆喝”配合，也是空談。從傳播學(xué)的角度看，信息傳遞的有效性，直接決定了信息的價(jià)值。因此，自動(dòng)化眾企業(yè)絞盡腦汁的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式就不無(wú)道理?！?/span>

微博營(yíng)銷(xiāo)的定義

微博營(yíng)銷(xiāo)是近1-2年推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)方式，就是微博營(yíng)銷(xiāo)。微薄營(yíng)銷(xiāo)以微博作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，每一個(gè)聽(tīng)眾（粉絲）都是潛在營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象也都可能是營(yíng)銷(xiāo)的傳播者－－即所謂web3.0，或曰互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。每個(gè)企業(yè)都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博，當(dāng)然，也包括gongkong即將推出的移動(dòng)互聯(lián)客戶(hù)端所集成的gongkong微博。然后利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹(shù)立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話(huà)題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的，這樣的方式就是新興的微博營(yíng)銷(xiāo)。

如果把微博比喻為水中漣漪，那么，企業(yè)只是投入水中的石子，而真正的傳播則是大眾。

未來(lái)微博營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)

“微博是地球的脈搏”，美國(guó)《時(shí)代》周刊如此評(píng)價(jià)微博強(qiáng)大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營(yíng)銷(xiāo)作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的微博企業(yè)用戶(hù)已達(dá)到6000家，預(yù)計(jì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)帳戶(hù)數(shù)在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。

微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

門(mén)檻低：140個(gè)字發(fā)布信息，遠(yuǎn)比博客發(fā)布容易?？梢苑奖愕睦梦淖?，圖片，視頻等多種展現(xiàn)形式。

多平臺(tái)：支持手機(jī)等平臺(tái)，可以在手機(jī)上發(fā)布信息。

傳播快：信息傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。利用名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。

見(jiàn)效快：微博營(yíng)銷(xiāo)是投資少見(jiàn)效快的一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，其營(yíng)銷(xiāo)方式和模式可以在短期內(nèi)獲得最大的收益。

各大自動(dòng)化廠商抓住了微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，即時(shí)的在微博上傳播新產(chǎn)品發(fā)布信息、展會(huì)信息，而關(guān)注這些廠商的粉絲就是微博營(yíng)銷(xiāo)最大的關(guān)注者和客戶(hù)群。未來(lái)自動(dòng)化行業(yè)將有越來(lái)越多的廠商加入這種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式，微博營(yíng)銷(xiāo)這種新的營(yíng)銷(xiāo)模式也將愈加成熟。

本文摘自《2011年中國(guó)自動(dòng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究報(bào)告》